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PRADA跨界珠宝行业 推出首款黄金首饰

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PRADA跨界珠宝行业 推出首款黄金首饰

  近日,PRADA推出了第一批以金饰为主的高级珠宝系列,将于5月份在线上及部分店铺上市。据悉,该系列会由PRADA公司一个专门的团队来负责。 PRADA高级珠宝系列 PRADA此前并非没有做过珠宝,只是集中在以服装配饰为主的时装珠宝产品上。 例如PRADA在2017年6月面世的首个珠宝系列,看上去很像设计师从某个非洲古老部落采风回来交出的作业。无论是样式,还是木材、贝壳、纯银等这些几乎未加工过的材料,都透露出一股粗粝凌然的气质,看起来就像承载了部落民族的愿景和祝福的护身符。 过去的系列做得很好,但现在市场对完整、成熟的高端珠宝产品需求越来越大。PRADA在一份声明中说。 新的高级珠宝系列中包括耳环、手镯、吊坠和项链。设计里还重现了过去几年PRADA成衣、配饰中出现的一些有趣元素,比如香蕉、吉他、玫瑰、兔子、机器人,以及品牌标志性的三角形LOGO。 PRADA还强调了这一系列的资质。称它们是由18克拉的黄金、钻石制成,并与经过了责任珠宝业委员会(RESPONSIBLE JEWELLERY COUNCIL)认证的供应商合作。该委员会成立于2005年,是全球多个珠宝公司联合成立的一个国际性非盈利机构。通过在钻石和黄金的全球供应链中,建立标准化的商业责任行为规范,以增强消费者和投资人对珠宝行业的信心。 该系列的价格约在580欧元到4000欧元(约合人民币4360至30000元)之间,大部分项链的价格集中在2000欧元(约合人民币15000)左右。 对于此时的PRADA来说,推出高级珠宝系列显得十分必要。 因为在刚过去的2018财年中,PRADA集团总算实现了4年来的首次增长。按当前汇率计算,全财年销售额同期上涨了3%至31.42亿欧元,不过利润却下滑了10%至3.24亿欧元。为了维护品牌价值、提升利润率,PRADA计划停止季末促销活动,而这一决定也会在短期内对业绩产生影响。 高端珠宝线的创立,相当于为集团增加了新的业绩增长点,也可以被看作是该集团近两年从内到外改革策略中的一环。 除了推动自身的业绩增长,PRADA这一措施也符合当前的奢侈品消费趋势,即人们开始增加在珠宝品类上的花费。 波士顿咨询公司和意大利奢侈品行业协会曾联合发布的《2017年全球奢侈品消费者洞察》显示,消费者在珠宝腕表品类的净欲望增加了21%,而珠宝也在8个奢侈消费品类别中位列第三。 2017年底,GUCCI已经推出了高级珠宝系列,设计中也糅合了创意总监ALESSANDRO MICHELE在成衣中常见的动物和复古元素。今年3月,GIORGIO ARMANI也推出了高级珠宝系列。

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